此次优质品牌认定工作，是为深入贯彻落实党中央、国务院《关于开展质量提升行动的指导意见》和省委、省政府新时期对质量提升和品牌建设的新要求，服务于质量强省和品牌战略，助推新旧动能转换和供给侧结构性改革而开展的。山东省质量评价协会依据有关政策规定和《山东优质品牌(产品 服务)认定管理办法》（试行）组织了2020年度山东优质品牌(产品 服务)的培育认定，经资格核查、材料评审、专家审议、征求意见等环节层层审核，最终于12月7日公布2020年度山东优质品牌名单。